网站重新设计就像一把双刃剑。一方面，SEO 网站重新设计可以改善您网站的外观、转化率、访问者体验等。另一方面，重新设计可能会使您的搜索引擎排名和流量面临风险。
在本指南中，您将了解如何在避免潜在陷阱的同时获得重新设计的好处。我们还将分享用于重新设计网站的 SEO 检查清单。让我们开始吧。
使用 HubSpot 的免费 CMS 软件构建您的网站
第 1 步：咨询您的 SEO 团队。
因此，您的团队正在考虑重新设计网站。在为 Web 开发人员列出待办事项列表之前，请咨询您的 SEO 团队。
“在房间里找一个了解技术 SEO 的人并真正倾听他们的意见，” HubSpot 博客网络的高级经理Karla Hesterberg建议。“拥有一个没有技术 SEO 咨询的漂亮网站不会让您获得想要的结果。”
SEO 可以帮助您确定哪些更改会损害您网站的搜索性能。有时感觉很小的变化会产生很大的影响。
“在重新设计过程中，对于非 SEO 人员来说似乎相对微不足道的事情——比如页面上的链接数量，或者什么文本被格式化为 H2 与 H3——这些事情真的会加起来并损害你获得的能力在合适的观众面前，”Hesterberg 说。
请记住：通过邀请 SEO 专家，您已经为成功重新设计做好了准备。
第 2 步：分析您当前的站点。
在重新设计您的站点之前，请对您当前站点的性能进行基准测试。查看重要关键字的排名。检查指标和关键绩效指标 (KPI)，包括：
- 跳出率。
- 现场时间。
- 域权限。
- 表单提交的数量。
- 唯一身份访问者的数量。
- 产生的总销售额。
有了这些信息，您将能够知道哪些已经在工作，而不是从头开始重新设计。
专业提示：提取其余数据时，您还需要运行链接审核以检查链接配置文件的健康状况。您可以使用SEMrush 的反向链接审核工具分析您的所有反向链接，以识别可能损害您的域权限的任何垃圾邮件、不相关或低质量链接。
您可以用来分析网站的其他工具有Google Analytics、Google 的PageSpeed Insights和Screaming Frog。
第 3 步：清点您的高性能内容。
在分析您的站点时，请注意具有最多共享、查看和入站链接的页面，以及这些页面排名的关键字。在重新设计期间，您需要保护当前网站上的这些资产。如果不这样做，您可能会严重损害您网站的搜索排名。
例如，假设您删除了一个包含许多入站链接的页面。入站链接可帮助搜索引擎衡量您的内容质量并推动您网站的引荐流量。删除此页面可能会降低您的关键字排名和流量。
请记住：您可以通过找出您网站上目前表现良好的内容来避免此错误。在重新设计过程中，您需要尽量减少对这些页面的更改。
第 4 步：确定您的 SEO 目标。
现在您了解了您需要保留的搜索引擎排名和流量，请考虑您希望如何改进。
您想今年将关键字排名提高 10% 吗？您想将每月的唯一身份访问者数量增加一倍吗？您是否希望自然流量在您的搜索流量中所占比例高于付费流量？
专业提示：为确保您的重新设计项目既切合实际又符合您的整体营销策略，请将这些目标具体化、可衡量、可实现、相关且有时限（或SMART）。
第 5 步：优化您现有的内容。
为了实现您的 SEO 目标，您网站上的每个页面都必须针对您的业务定位一到两个重要关键字。这样可以确保您的内容策略是围绕用户实际搜索的内容构建的。
确定每个页面的关键字后，实施页面 SEO 策略以提高排名机会。一种最佳做法是在整个帖子中使用关键字，包括：
- 标题。
- 介绍性段落。
- 标题。
- 网址。
- 身体。
- 元描述。
- 图片 alt 标签。
另一个最佳实践：添加指向相关内容的链接。这有助于搜索引擎机器人和读者浏览您的网站并了解您的帖子之间的关系。
以这种方式更新您的内容需要时间，但这没关系。内容优化不是您可以做一次并检查列表的事情。这些更新是您必须不断改进的事情。
专业提示：更新页面时，目标是每周更新 5 到 10 次。这将确保您在这些更大的排名目标上取得进展。
第 6 步：设置 301 重定向。
在审核您网站上的内容时，您会发现一些不值得更新的低价值页面。这些页面可能已过时、多余或与您的业务无关。您可能会发现他们带来的合格流量几乎为零。
应删除或重定向这些页面以最大化您的抓取预算。这个过程称为内容修剪，并不总是像单击 Ctrl + Alt + Del 那样简单。
您可以安全地存档没有任何反向链接或满足任何其他性能标准的页面。但是，对于同一组关键字，您需要重定向至少有一个反向链接或排名低于另一页面的任何页面。
如果您更改 URL 结构，您还需要设置重定向。比方说，您在站点上安装了 SSL 证书。在这种情况下，您需要将所有http://yourwebsite.com页面重定向到https://yourwebsite.com。
重定向可确保将最终出现在已删除页面上的任何访问者或搜索引擎抓取工具发送到您网站上的现有内容。这就是为什么设置 301 重定向被认为是保留流量和排名的最重要步骤之一。事实上，它通常被认为是最重要的。
专业提示：创建一个电子表格来记录和规划您的 301 重定向以保持井井有条。
第 7步：更新您的网站架构。
修剪完内容后，您将希望专注于剩余的页面。现有内容应该易于读者和搜索引擎找到。访问者还应该快速了解页面之间的关系。
您的主页可能会链接到您的关于我们、产品、服务、新闻和联系我们页面。这些页面中的每一个都将链接到您网站上的不同内容。例如，博客主页可能链接到类别页面，每个链接到单独的博客文章。反过来，这些链接到作者页面。
这种结构有助于搜索机器人了解页面之间的关系以及各个页面的重要性。例如，因为链接到您的博客主页的页面多于作者页面，所以搜索引擎更加重视博客主页。
看看下面这个网站架构的例子。
让我们看一个具体的例子，说明一家企业如何在重新设计期间改变其网站结构。
当HubSpot在 2021 年重新设计其网站时，它意识到主页一次链接到太多页面——这可能会分散访问者的注意力，无法采取重要行动，例如了解 Hubspot 的定价、软件或资源。
因此，该公司将主页上的五个主要页面重组并合并为三个。
这使得访问者和搜索引擎抓取工具更直观地浏览网站。
以下是具有出色网站架构的 B2B 网站示例，可以激发您的灵感。
专业提示：在考虑您网站的结构时，请准备好咨询 SEO 专家和您的网页设计团队。与这些利益相关者一起，您将更好地了解可以更改的内容以及需要多长时间。
第 8 步：优化页面速度。
我们知道今天的在线消费者期望快速加载时间。事实上，47% 的消费者希望网页在两秒或更短时间内加载。但网站速度不仅对用户体验很重要——它也是搜索排名的一个因素。
专业提示：要缩短平均页面加载时间，请考虑压缩文件、添加内容分发网络 (CDN)、缩小代码并在站点上使用缓存插件。这些步骤将减少页面加载时间并改进您网站的技术搜索引擎优化。
第9步：更新您的 XML 站点地图。
网站上线后，您需要更新 XML 站点地图并将其提交给 Google 和 Bing。站点地图就像您站点的平面图。它列出了所有相关的 URL，以便搜索引擎抓取工具可以了解您网站的结构并更轻松地对其进行评估和排名。
如果您没有使用像CMS Hub这样的平台，它会自动更新您的站点地图，您可以手动更新或使用像InSpyder这样的工具。
专业提示：通过调整 301、页面结构、导航和 XML 站点地图来指示新的站点结构，您将帮助搜索引擎尽快了解您所做的更改。
最大化您的 SEO 努力
请记住，SEO 不应该是重新设计过程开始时的单一对话。SEO 是一个持续的考虑因素。
“确保您的 SEO 团队或经理参与每一步的讨论，以评估您计划进行的特定更改的潜在影响，”Hesterberg 建议。
遵循上面的清单可以帮助您保持和提高搜索引擎排名和流量。如果您对这些项目感到不知所措，请考虑使用像 CMS Hub 这样的平台，它可以为您处理待办事项。
